苹果( App le)26日宣布，旗下产品iPhone及iPad软体更新版iOS 14.5将搭载「App追踪透明度」(App Tracking Transparency)功能，限制装置上的App追踪用户；这可能让脸书(Facebook)面临巨大损失，使得两间公司不佳的关系继续下探至新低点。

苹果推出的新功能是，除非透过询问，并得到用户明确选择同意后，App才能追踪用户；目前脸书等App会追踪装置用户的行为，进而是习惯、喜好等，投放适合的广告，用户对此过程并不知情，虽然此功能有办法关掉，但是既麻烦且花时间。

苹果推出此功能的原因是隐私议题，并已准备许久，脸书一直反对此举；脸书高层曾承认，苹果此功能将让脸书每年损失数十亿元的收入；脸书年营收近860亿元，绝大部分来自广告。

不过脸书在对外声明中，多以「中小型企业捍卫者」自居，例如今年2月时在自家部落格上表示：「每个业务都来自于一个想法，透过个人化广告，才能广传这个想法，让小企业也能改变整个业界」，而「限制个人化广告，将让业务关键的增长引擎熄火」。

脸书也反指苹果想藉由削减App广告收入，迫使App向用户收费的方式来「吸金」，因为几乎所有在App上的付费行为，苹果都要从中抽取15%至30%。

自从库克(Tim Cook)接掌苹果后，与脸书的关系就持续低荡，例如苹果曾在2018年推出「萤幕使用时间」时，特别点名脸书是用户「沉迷」最久的App；今年1月6日的国会暴动，库克也不忘批评脸书在散播假消息、集结仇恨分子中所扮演的角色。

隐私问题的分歧更是当前矽谷受瞩目的纷争之一，让两间公司的关系下探至新低点。

圣母大学技术伦理专家瑞妮瑞丝(Elizabeth Renieris)表示，这两间公司的纷争，最凸显的反而是其主导市场的能力，是大到如此惊人。

另一间广告网络大于脸书的公司是Google，其表示不会受到苹果新政策影响；事实上，为了取得在苹果装置上的优势，Google每年向苹果支付90亿至120亿元，两间公司如胶似漆的关系，已引来司法部反垄断调查的注意。