（综合报导）负面新闻屡屡登上版面，特斯拉执行长伊隆·马斯克（Elon Musk）近期相当不满，逼得他想打造一个记者版的TripAdvisor ，命名为「Pravda」，让所有读者可以为新闻报导、记者的信誉作评分，但问题来了，马斯克要如何说服大众平台客观公正？
特斯拉执行长伊隆·马斯克（Elon Musk）对于媒体的不满早已经不是一天两天的事，时常冒出稀奇古怪想法的他，最近又有了一个新的点子，要打造一个记者版的TripAdvisor ，命名为「Pravda」，让所有读者都可以评估媒体报导的真实性，以及记者的个人信誉。
许多西方媒体认为，马斯克某种程度上跟川普很像，看到自己的负面新闻跃上版面，就急著找媒体吵架，据传这家取名为「Pravda」的公司已经在去年注册，但将由任职于马斯克旗下计划的Jared Birchall 负责主导，公众投票机制会被操弄吗？由马斯克在背后主导的平台，真的能做到对事实公正吗？在现今分化严重的社会气氛下，我们会不会更容易受到确认偏误（confirmation bias）影响？

马斯克最近过得并不是很顺，特斯拉（Tesla）接连发生连续三起车祸、 Model 3 延迟出货、高阶主管离职、自动驾驶事故调查与政府发生冲突，媒体接连不断的报导似乎让马斯克相当火大。
不久前马斯克一连发了九条推文，指责媒体为了点击、为了广告，不择手段发布假消息而且虚伪，其中一条新闻是关于Model 3在加州的挂牌量超过BMW、宾士等同级车款；另一条新闻，则是投资公司Baird认为特斯拉的负面新闻，掩盖了近期内部一些积极的事实，预测拨云见日后，特斯拉股价将会大涨。
马斯克的情绪已经从焦虑转为火大，认为多数媒体都只报导特斯拉的坏消息，周三晚间在Twitter上写下：「我要创办一个网站，让大众可以对任何一篇文章的事实评分，并追踪每一个记者、编辑和出版商长期的信誉，我在想要叫作Pravda。」

「Pravda」这个字在俄文中的意思是「真相」，在俄国真的有一家报纸叫「Pravda」，这是一份在20世纪于莫斯科发行的日报，至今仍然持续运作中。根据加州政府网站资料，有一家叫Pravda Corp的公司在去年10月完成注册，所登记的公司地址与马斯克的隧道公司The boring company相同。
这并不是马斯克第一次抨击媒体，去年9月接受《滚石杂志》专访时，曾批评媒体在处理负面新闻都过度夸大，本月初在那场语露不奈「史上最尴尬财报会议」上，马斯克就认为那些质疑无人车安全性的记者「无耻地做著不负责任的报导」。
另外最近特斯拉接连多起的意外事故，成为媒体争相报导的热门题材，马斯克认为，媒体过度放大车祸意外，而没有强调自动驾驶的好处，在Twitter上写下：「太错愕了！特斯拉车主因车祸而脚踝受伤的事故，竟成为媒体的头条，过去的一年，光在美国就有4万人死于交通事故却没人报导。」

非营利新闻机构Reveal，先前报导特斯拉在加州工厂发生的可怕工安事故，但特斯拉未向相关部门报告，特斯拉则回应：「这是激进组织与工会支持者联合，进行有预谋的攻击，目的是针对特斯拉蓄意发布假消息。」
许多人也将马斯克这次的发言，与现在的总统川普做对比，马斯克则回应：「虽然你这么说，每次当有人批评媒体，媒体都会说『你跟川普一样！』但你说他一开始怎么能选上？因为没有人相信你（指媒体），你已经失去的信誉很久了。」
在现今极度分化的网路世界下，对于真相显然难以有一个真正客观公正的标准，就像也许有人会说《纽约时报》是美国最值得信赖的媒体，但一定也有人不这么想，因为「偏见」就是人性的一部分。
在加州登记成功的Pravda Corp，就是由担任钻洞公司 The Boring Company的总监Jared Birchall担任总监，虽然马斯克的「Pravda」新闻信誉评分网站看似能反映当下媒体报导品质参差不齐的问题，但在线上投票机制可以被轻易操弄的情况下，平台要如何运作才能让人信服？而有马斯克在背后主导的评分网站，如何说服大众它客观公正？
这几年来，我们都深深的理解到「确认偏误（confirmation bias）」的力量有多大，确认偏误指的是个人选择性地回忆、搜集有利自己细节，故意忽略不利或矛盾的资讯，来支持自己既有想法的片面诠释。
现今极度分化的网路世界下，对于真相显然难以有一个真正客观公正的标准。shutterstock
举例来说，如果你超级喜欢特斯拉，这时候有一家媒体报导说Model 3 疑似有煞车问题，你有可能会不太愿意相信这件事情，而如果你不喜欢特斯拉，甚至讨厌电动车，则相关的新闻你可能都会嗤之以鼻。
这种吸收资讯上的偏误，也可能发生在演算法上，北卡罗莱纳大学资讯科学系助理教授图斐琪（Zeynep Tufekci），最近曾分享前年他基于研究需要，常常透过YouTube观看川普的竞选影片，一段时间后在他YouTube页面上推荐影片的列表中，出现很多白人至上主义、否认种族屠杀的极端言论。他认为，虽然演算法是中立的，但用在「资讯接收」上，容易在演算法的喂食诱导下走向极端、让言论变得单一，甚至成为21世纪最强大的极端意识形态工具。
维吉尼亚大学媒体研究教授 Siva Vaidhyanathan 认为，如果要确保平台客观公正，应该委由一个独立的新闻基金会监督，才能让平台真正发挥效用与意义。
只要是人都会有自己的意见，这个很正常，然而新闻的本质在于呈现多元观点、媒体职责在于揭露问题，像是Uber、Facebook、Twitter 这类用户数极多的大公司，自然特别容易受到媒体报导。以Facebook的剑桥分析事件来说，扎克伯格处理危机的方式，是接受媒体访问说明，到世界各地的听证会亲自回应，而不是一味的指责媒体都报导不利于自身的消息。
马斯克是一位杰出的创业家，所做的很多事情都很棒，不论是电动车、太阳能租赁、太空事业、地下回路列车，这些除了是伟大的理想，更是改变社会、改变世界的出发点，但只因为媒体批评公司产品、营运，就在无所不用其极抨击、指责媒体，这不是一个CEO应该有的高度，甚至不是一个成熟的成年人处理危机的手段。
马斯克是一位杰出的创业家，所做的很多事情都很棒，不论是电动车、太阳能租赁、太空事业、地下回路列车，这些除了是伟大的理想，更是改变社会、改变世界的出发点。shutterstock
当然媒体的确会犯错，引用的资料、报导的新闻都有可能有错误，然而没有一个人是完美的，媒体的职责在于提出问题、揭露真相，而不是交朋友。可以理解马斯克面对媒体的批评感到受挫，但如果他真的想透过科技、自己的影响力去改变世界，那么可能必须让自己更强壮的去面对不同的批评与讨论。
如果特斯拉的车子很棒，媒体当然会报导，如果营运有问题、产品出状况，媒体更应该要报导，因为这就是媒体运作的方式，马斯克不需要跟媒体当朋友，需要的可能是更多的相互理解。