美国消费者被训练购物绝不付全价，这个习惯将压垮一些美国零售商。

经济衰退期间，购物者开始经常光顾折扣店，很多人从此就未再回全价商店买东西。一旦他们知道商品可大幅打折，就习惯买食物、衣服、鞋子和其他商品时，都寻求特价。

现在，梅西和诺斯崇（Nordstrom）之类的零售商为此付代价。诺斯崇13日表示，同店销售在最近一季大幅放缓，其股价今年暴跌33%。

除了寻求打折商品以外，消费者也开始存更多钱，较少花钱在衣服、鞋子和其他时尚产品。当消费者购物时，花在“高额”商品，例如汽车、房子和电子品的钱，远高于衣鞋。

投资公司Stifel的分析员最近指出，过去几年消费者选择把钱花在高额商品和新体验，这个改变在诺斯崇的财报特别明显，“消费宗教无法令人满足”的观察，在本季特别真实。

梅西和诺斯崇都有折扣连锁店，旨在吸引不再上全价商店购物的消费者。梅西9月推出Macy’s Backstage，而且打算未来两年再开设50多家店。诺斯崇的折扣连锁店Nordstrom Rack，贩售的商品打折高达90%。

目前还无法预测Macy’s Backstage的表现，但是Nordstrom Rack表现不错，最近一季的销售成长12%，相比之下诺斯崇全价商店的销售才增加3.2%。

不过一些分析员和零售专家警告，折扣品牌会破坏零售商的全价生意。零售专家刘易士 (Robin Lewis)表示，现在打折没完没了，最终会拖垮品牌形象、品质和商品价值。