这个春节，你很难避免被红包刷屏，无论在线上还是线下，中国互联网迎来了史上最激烈的红包大战，没有之一。

参加游戏的企业均宣称，将在除夕夜向全国人民发放数亿金额的红包，而引领了网络红包潮流的微信，更在今年喊出了“有微信红包才叫过年”的口号。

从朋友圈“雾霾”刷屏，到支付宝集福活动，除夕夜红包大战的预热活动已经几次占领我们的生活。

尽管最终的决战尚未来临，但弥漫在小小红包上的硝烟味已然很浓。

腾讯与阿里是这场红包大战的绝对主角，无论是微信的红包照片、QQ的口令红包以及支付宝的集福卡，这些坐拥数亿用户的应用都用红包一次又一次撩拨着大众的神经。

互联网公司为何如此努力的押宝红包？根本原因在于争夺前景广阔的移动支付以及互联网金融的市场。

微信、QQ的移动支付业务凭借红包在过去的几年实现了快速发展，先发者支付宝不甘市场份额被蚕食奋而反击。

为了争着给用户发钱，双方均使劲浑身解数。随着红包决战即将在今晚拉开帷幕，作为身在其中的用户，你又计划抢到几亿呢？

红包已成全民活动

红包激活用户的实力在过去两年已经得到充分证实。在红包的巨大影响力下，互联网公司纷纷推出自己的春节红包计划，除去腾讯与阿里，参与这场红包大战的还有京东、携程、陌陌等公司。

尽管在红包的红利前，很多互联网公司纷纷推出自己的春节红包计划，但在这场红包大战中，腾讯和阿里才是绝对主角。

去年春节，微信凭借与春晚的合作，成功将红包推广到更多人面前，借助春晚强大的覆盖能力，红包真正走出小众范畴，成为全民参与的一种线上活动。

数据可以体现趋势：2015年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，此后的七夕为14亿个，中秋则为22亿个超过除夕两倍。2016年跨年夜，微信红包收发23.1亿次，最高1分钟发240万个，在00:05的这一分钟里，有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。

收发红包几乎成为中国网民欢度重要日子的仪式。

红包大战的巅峰对决

为了在红包大战中一举夺魁，腾讯与阿里均使出了浑身解数，已交手多个回合。

第一个回合是常规动作，双方的招数是用足够的钱吸引用户。

微信的弹药是除夕前后整整10天的所有广告收入，金额至少达到9位数。

1月26日起，春节微信红包互动正式开启，微信官方已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。此外，去年春节期间颇受欢迎的“拜年红包”也已经回归，并融入了照片和视频等形式。

微信的红包大战还延续到线下。从1月26日起，用户在全国十大城市的超过30万门店使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，金额随机，最高为666.66元。另外，在泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、台湾、香港等地超过1000家支持微信支付的门店，也推出了现金红包返现等优惠活动。

QQ则用明星、2亿现金以及礼券和明星手边吸引用户。

手机QQ推出了“刷一刷”、口令红包、个性红包和群发祝福四种玩法，除夕当晚，“刷一刷”抢红包将从6点开始，李冰冰，范冰冰，黄晓明，杨幂，李宇春，井柏然，张艺兴等明星和一些企业会轮番上阵，提供超过两亿现金红包、以及实用礼券和限量版明星周边。

支付宝并不甘被微信与QQ白白夺走移动支付的市场份额，在去年春晚微信红包奇袭支付宝的教训下，支付宝以高价夺下后年春晚的合作权，支付宝称猴年春晚，将进行多轮亿元红包派送。

第二个回合是突袭。

在常规红包动作外，1月26日傍晚，微信以一招红包照片瞬间引爆朋友圈。对今年没有与春晚取得合作的微信而言，如何吸引用户的注意是一大挑战。不过，在微信强大的社交关系链，以及巧妙的产品设计下，微信以红包照片成功吸引了用户的注意，尽管没有公布具体数据，但微信表示测试结果达到预期。

在微信红包照片的巨大声浪下，支付宝也推出集福活动应对。

根据集福活动的规则，支付宝用户必须添加一定数量的好友，才可以获得福卡，这种裂变式的传播也吸引了众多用户参与。

不过敬业福奇缺的现象，也让支付宝的做法遭遇质疑：有分析认为支付宝通过前期的预热后，将在除夕夜大量放出敬业福，让更多人参与超2亿现金的分发，不然得不到传播效果。

为何红包如此受重视？

一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决，原因是什么？答案可能与抢夺移动支付市场分不开。

红包诞生的时间并不长。微信红包得以诞生，得益于腾讯内部新年发开工利是的传统，为了帮助腾讯总办提高发放红包的效率，腾讯内部开发出了红包系统，这一小小的尝试经过微信的关系链一推广，迅速传播开来。

在红包的带动下，绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快，而随着微信不断引入更多支付场景（比如充话费、京东购物入口，以及为第三方提供支付接口等），微信移动支付获得的用户越来越多。这显然威胁到了支付宝长期积累下的市场地位。

危机面前，支付宝不得不跟进狙击。

为了取得这场大战的胜利，腾讯与阿里巴巴均砸下重金，对沉浸在抢红包乐趣中的用户来说，这无疑是一件好事。但对身处其中的企业而言，能否取得战争的胜利，可能并不取决于能够砸多少钱。

社交关系才是红包得以迅速流传的关键。

支付宝并非没有认识到这一点。在2015年7月的更新版本中，支付宝不惜对微信进行了“像素级”的克隆，试图把数亿支付宝用户强行转化成依赖支付宝的社交型用户。

支付宝在官方微博中，甚至公开引导自己的用户去加“微信好友，因为微信好友是比较亲密的关系”。这足以说明支付宝对微信社交关系链的忌惮，也足以体现支付宝在用户关系链上底气不足。

在微信以红包取得移动支付市场地位时，微信曾遭遇缺乏支付场景，红包金额躺在微信内无法消费的质疑。但随着微信支付接入了越来越多支付场景，比如滴滴打车、美团、京东购物，以及充话费、线下支付、缴纳水电费、医院挂号支付等，微信在过去一段时间已经迅速补齐场景短板。

但复制微信的社交关系链却并不是一件容易的事情。在多数用户眼中，支付宝仍为线上支付的工具，缺乏社交基因和社交属性。集福卡或许可以激活用户互加好友，但这种关系链并没有给出用户长期使用支付宝进行社交的理由。

对砸入重金的支付宝而言，押注红包大战是不得已而为之的战略防御，但能否取得支付宝想象中的效果，可能结果并不会乐观。

除夕夜的正确抢钱姿势

猴年春晚将在几小时后开始，最后，复习一下抢红包的攻略。

首先，无论是微信、QQ还是支付宝，为了能够充分享受到抢红包的乐趣，一定要将这几个APP升级到最新版本。

微信：延续去年的玩法，除夕夜用户打开【微信】-【摇一摇】，就有机会摇到现金红包，而红包资金池最少在9位数。微信的红包雨分为四次：中午12点半、晚上7点50、晚上21点30以及晚上22点半，越往后红包雨越大。

从1月26日起，用户在部分店铺使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，红包金额随机，最高为666.66元。

另外，更加丰富的拜年红包为用户提供了更多问候、祝福的选择，神秘的红包照片也将在除夕亮相，用户会随机获得发送红包照片的权限，如果没有权限可以在摇一摇中尝试获得。

QQ：手机QQ红包有四种抢红包方式，包括规定动作“刷一刷”、口令红包、个性红包和群发祝福。

除夕当晚，“刷一刷”抢红包将从6点开始，明星与企业会轮番上阵，送上超过两亿现金红包，发放群红包时可以使用“口令红包”，另外除夕夜QQ还会上线群发祝福的新功能。

抢红包工具：腾讯官方唯一抢红包神器腾讯手机管家中的“红包闹钟”，切忌使用来源未明的抢红包神器，以免中毒遭遇金钱损失。

支付宝：第一是抢红包，在观看春晚时，用户可随着主持人的提示，打开支付宝App的咻一咻抢红包，每轮现金1亿元。参与者一起拼手气，有机会获得随机金额的现金红包。第二是集福卡，在除夕当晚的24:00之前，只要集齐5张福卡，就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。

小提示：一定要把微信、QQ、支付宝升级到最新版本，不要轻易尝试来源不明的抢红包插件，很可能会被盗号最终蒙受金钱损失。