《连线》杂志网络版表示，Netflix的人气如此火爆，是因为它提供了我们想要的东西：电视内容。我们热衷于看电视，这是一种真爱。我们日常花在看电视上的时间相当之多。

我们痴迷于电视。美国人平均每天看2小时49分钟零12秒的电视——超过了我们参加任何其他休闲活动的时间。我们看体育赛事，看新闻，电视剧，还有电影。我们就是喜欢看电视。

因此，毫不奇怪，我们自然也会喜欢那些收费更便宜，让我们可以更加轻松地看到更多东西的公司。没有广告的电视？我们想试试。更低的价格？真棒啊。我们想要这种服务，马上就要。而且我们比以前更想要这样的服务了。

有一家非常出色的公司，市值数百亿美元，利用我们爱看电视的喜好发了大财。这家公司就是Netflix。

从上市到现在的十多年时间里，Netflix公司实现了大幅增长，该公司的股价也是步步走高。目前Netflix股价在700美元（约合人民币4300元）左右，对于小散户来说，这个价格有点太高。但该公司将在7月中旬正式对股票进行1：7的拆分。Netflix股票的总体价值不变——至少在投资者趁着价格变低大举买进之前不会改变。

这似乎是在效仿苹果公司去年夏天拆分股票的做法，当时苹果股价和目前Netflix的股价差不多。当然，Netflix现在的市值是400亿美元，当时苹果公司的市值要高得多。但拆分后，有更多的投资者购买了苹果股票，其市值出现了进一步攀升。同样的事情也可能发生Netflix身上。这其实是个拥挤的领域，有一些新秀进入，数以十亿美元计的资金流向现有的领军公司，科技巨擘也想能在其中分一杯羹，而人们对Netflix的喜爱达到了前所未有的巅峰。为什么会这样？

关键就是电视。

Netflix会取得这样巨大的成功可能出乎一些人的预料。即使在一年前，也有投资者担心Netflix公司无法继续大幅扩大用户群。他们担心它在进行海外扩张的时候会遇到麻烦，而且还认为该公司花费了太多的金钱在内容上，却没有提供足够多的好内容。

事实证明，这些担心都是杞人忧天。 Netflix还在继续增长，该公司的最新数据显示，它目前拥有4000万付费美国用户，2000万付费国际用户。这种增长部分归功于Netflix原创节目的推动。有些原创节目已经获得了巨大成功。

Netflix公司面临着传统有线电视、电视网以及一些新秀的剧烈竞争。此外还有Amazon Prime、Hulu Plus、 HBO Go、 Showtime，以及全球所有的有线台和电视网。但尼尔森调研公司的资料显示，40%以上的美国家庭付钱购买了按需视频包月服务，其中36%的家庭使用的是Netflix，远远超过Amazon Prime（13%）和Hulu Plus（6.5%）。

不仅如此，据华尔街公司FBR Capital Markets的分析师说，如果对Netflix公司使用传统意义上的 “电视收视率”，那么它不属于任何一个主要电视网。这种分析是一个粗略的估计，因为Netflix公司没有发布收视数据，即使它发布了，那也无法与广告主赞助的直播节目相提并论。但该公司表示，从Netflix的数据（消费者观看其服务的小时总数）来看，它超越了电视台。更不用说“当被问及选择时，57%的 Netflix的用户表示他们将使用Netflix付费电视”了，分析师们写道。

“为什么消费者愿意把时间和精力花在Netflix公司上？原因其实很简单，”BTIG媒体行业分析师理查德-格林菲尔德（Richard Greenfield）说。“因为他们把消费者放在第一位，给予他们想要的东西，在任何他们想要的时候，在任何设备上。”Netflix公司向观众提供大量没有广告的内容，他说。这听起来很简单，但说实话，我们还能奢求什么呢？

“他们在技术和内容上投入了很多，” 枢纽研究公司（Pivotal Research）的首席执行官、媒体和通信资深分析师杰夫-沃达扎克（Jeff Wlodarczak）说。“所以，Netflix的服务比其他服务看起来更好。它适用于更多的设备，用户界面也更好，内容也非常吸引人。”

虽然有线电视和电视网可能在尝试进入流媒体内容领域，但Netflix公司仍然维持着在互联网电视领域的霸主地位。“潜在对手有一个错误的想法：‘嘿，我们可以利用自己的内容，来和Netflix竞争，”沃达扎克说。他指的是传统电视台奉行的直接面对观众的策略。但是，Netflix公司光在内容上就花了30多亿美元。”

当然，这并不意味着该公司未来就不会面临任何挑战了。它的国际扩张行动已经显示，在一些市场上发展会更加困难（比如法国）。而向日本、中国和韩国这样的新市场扩张是否会成功仍有待观察。其他竞争者，比如亚马逊，可能会投入更多的资金到原创节目上，而且Netflix公司即将推出的节目也有可能惨遭失败。任何公司都可能会遇到糟糕日子，令投资者心生怀疑，或是卖掉股票。但是，就目前而言，Netflix公司似乎已经已经弄清了如何来满足我们和市场的需要。

“他们已经建立了一种更好的观看电视内容的方式，这种方式是以消费者为中心的，效果相当不错。”格林菲尔德说。